Suas campanhas abordam temas que provocam e chacoalham os padrões. Já falaram de liberdade individual e coletiva (Cuba Libre?! – verão 2012), da decadência das relações humanas (Decadence avec elegance – inverno 2011), de liberdade de expressão e preconceito social (Be yourself but not always the same – inverno 2012), da importância da família na construção do indivíduo (Família é o novo cool – verão 2013). Falaram também do foco da sociedade no supérfluo e não no ser humano (Moda, foque! – verão 2014), da identidade nacional (Língua Brasileira – inverno 2014), de empreendedorismo social (Rebeldes com Causa – verão 2015, uma rede do bem que destacou 11 projetos em todo o país e que tem edição anual) e de preconceito (Não julgue – inverno 2015). Para o verão 16, convidaram 8 amigos instagrammers pra colaborar criativamente com a campanha #quesejareserva. E para o inverno 16, no ano Olímpico, convidaram 5 atletas da “vida” e homenageamos a terceira idade.