Guias e catálogos Change for Good

A primeira experiência que tivemos de um guia organizado pelo Change for Good ocorreu no fim de 2019, quando lançamos o Gift Guide 2020, com sugestões de produtos e serviços sustentáveis para as festas de final de ano daquele ano. Foi um aprendizado enorme selecionar os itens, criar o design do guia, falar com todas as marcas e empresas, divulgar e atingir as pessoas com uma curadoria cujo objetivo é oferecer dicas de consumo que estejam alinhadas a busca por um mundo mais equilibrado social e ambientalmente.

Construir o guia foi um momento importante na nossa jornada, pois colocamos em prática o desenvolvimento de um projeto atrelado aos nossos valores em vários sentidos. Para além do conteúdo, nós também fizemos o guia num formato que nem sempre é o convencional: optamos pela colaboração. Ou seja, nós conseguimos reunir marcas que poderiam se sentir concorrentes e incomodadas em estarem no mesmo “ambiente”. Mas, ocorreu o contrário! Mais de 80 marcas toparam participar e, juntos, criamos um catálogo lindo, variado e chegamos mais longe. Só de construírmos esse projeto num formato tão diferente já é algo transformador.

A receptividade das marcas e o carinho com que elas abraçaram o nosso projeto foi muito animador. Depois do guia publicado, fizemos uma pesquisa e recebemos alguns feedbacks muito interessantes. Para nós, esse tipo de retorno é importante. Primeiro, porque temos a chance de melhorar para os próximos e assim o fizemos – já incorporamos alguns feedbacks e alterações para a segunda edição do guia, o Gift Guide 2020 – Mother’s Day Edition e mais novidades virão no guia que estamos preparando para o dia dos namorados. Mas, também, porque acreditamos que podemos mudar nosso modelo mental e trabalharmos de forma coletiva. Há público e mercado para todas as ideias e marcas, basta encontrarmos novas formas de interagirmos.

O impacto do nosso projeto, segundo as marcas que participaram da nossa pesquisa, ainda não foi grande, pois somos uma iniciativa nova e ainda com pouco alcance entre as audiências interessadas nesse assunto. Ao mesmo tempo foi muito legal ver que algumas marcas que tinham menos oportunidade de exposição, gostaram da experiência até mesmo por terem tido a oportunidade de conhecer outras marcas alinhadas aos seus valores. A maioria das marcas responderam que seus clientes entenderam a proposta e gostaram do formato do guia e 100% afirmaram querer participar outra vez.
E retornos como o que tivemos da @vamosutopiar , da @bemglô e da @papelsemente nos animam e reforçam nossa persistência: “Algumas pessoas que já acompanhavam a Utopiar por outros canais e nos viram no guia passaram a nos ver com mais credibilidade”. “É importante participar de iniciativas como a do Guia Change for Good que gera informações e dicas sobre como consumir com consciência e responsabilidade.” “Excelente curadoria, design e proposta.”

O Gift Guide 2020 – Mother’s Day Edition, ainda sem fins lucrativos, contamos com 86 marcas na nossa curadoria. No dia dos namorados organizamos ótimas dicas aqui no nosso site, com um sistema de busca que deve facilitar bastante e lançamos a #BePresent / #SejaPresente, uma campanha de sensibilização construída de forma colaborativa por nós, pela @mybasic e pela @nossanova. Agora estamos preparando uma curadoria especial para o dia dos pais. Espero que vocês gostem.