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A BabO nasceu da vontade da Sara e do Ric, seus fundadores, de se conectarem de forma leve e bem-humorada à uma nova geração de pais, de uma nova era de babies que estão chegando nesse mundo. Como marca, a babO transforma histórias em roupinhas bebê (0-3 anos) e que acredita que na potência de uma rede de apoio às paternidades, para que a parentalidade seja exercida de maneira mais equilibrada, leve e saudável entre a figura materna e paterna. Por isso, a babO apoia e atua em parceria com o Projeto Homem Paterno, na produção de cursos de gestação, parto e puerpério para homens. As modelagens das pecinhas são feitas pensando no conforto do bebê, na praticidade para tirar e pôr, num tempo prolongado de uso – afinal, o tempo de crescimento é muito acelerado e as roupinhas deixam de servir muito rápido – ,na qualidade e durabilidade.