Liocel é uma fibra macia, durável e sustentável. É produzida a partir da polpa da madeira dissolvida em solução não tóxica e por meio de um processo mais sustentável do que sua versão mais comum, a viscose. O cultivo das árvores utilizadas na produção do Liocel não requer irrigação artificial nem o uso de fertilizantes químicos, o que reduz ainda mais o seu impacto ambiental. Em comparação com o algodão, fibra natural mais utilizada, a produção de Liocel consome 50% a menos de água. Os subprodutos de sua produção não são tóxicos e são reciclados quase totalmente durante o processo de produção, bem com a água utilizada. O tingimento dos tecidos é ecológico e estão em conformidade com a OEKO Tex Standard 100/REACH.

Acreditam que o capitalismo do jeito que existe hoje precisa mudar. E o comportamento desenfreado de consumo também. Por isso não são apenas uma marca, querem mostrar na prática para as pessoas que é viável criar uma empresa seguindo um propósito sustentável, não só relacionado ao meio ambiente, mas à sociedade como um todo.